引进国外知名消费品牌 鼓励我国自主品牌参与竞争

引进国外知名消费品牌 鼓励我国自主品牌参与竞争

 全球化经济趋势的不断加剧,中国经济发展迅速,居民收入水平大幅提高,富裕人群的快速涌现使中国逐渐成为奢侈品消费市场的生力军和最具潜力的奢侈品消费大国。

    我国奢侈品消费市场具有其自身的特点,第一,消费人群年轻化趋势明显,在国外,奢侈品消费人群主要集中在30—40岁之间,而在中国,20多岁的年轻人成为奢侈品消费市场的主力军;第二,我国的奢侈品市场几乎被国外的品牌包揽;第三,高关税导致我国的奢侈品消费主要靠大型商场和境外旅游实现。第四,我国处在奢侈品消费的初期并快速增长。

    奢侈品不单单是高价格,它更是一种时间和情感的积累过程,是一种消费理念、消费文化,也是成功的品牌经营。在世界奢侈品消费市场,奢侈品牌主要来自于欧洲、美国、日本等发达腾讯分分彩开奖国家,奢侈品牌涵盖金银铜器、水晶玻璃、出版、装潢、红酒、皮具等,奢侈品的承载形式也从奢侈商品到追求奢侈的生活体验方式,比如听一场音乐会、顶级家私、高级保健品、美食甚至是购买一件古老的灯具,只要是拥有深厚的文化内涵和高品质的消费都能称的上是奢侈品消费,而目前为止,国内的奢侈品消费还集中于个人用的奢侈商品,如高档时装、高档皮具、珠宝、名表、顶级化妆品、香水、古董字画等高档商品。

    中国的仍处于奢侈品消费增长的初期,奢侈品消费的增长在我国还会有一个相当长的时期和过程,从而也将吸引更多的奢侈品品牌在中国的扩张。中国商务部预计,到2010年,中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品,将近目前数字的17倍。中国的奢侈品市场其实是一块未经雕琢的璞玉,也并不缺少本土的奢侈产品,比如“水井坊”、“南京云锦”、红木家具、和田玉、永止裁缝等等,但由于缺乏“走出去”的战略眼光和有效的品牌宣传,使得我国本土的奢侈产品不被外国甚至本国国民所熟悉和热爱。虽然中国的奢侈品市场正在吸引许多外国奢侈品品牌商们的眼球,但是中国奢侈品缺位却没有引起中国本土企业家的足够重视。

    2012年3月29日—31日在江苏昆山将举办首届中国国际进口产品博览会,博览会设置了四个专业展区,分别是机械设备与技术专区、信息技术专区、环保设备和新材料等高新技术专区和品牌消费品专区。其中品牌消费专区主要展示各类品牌化妆品、服装服饰、珠宝首饰、钟表、礼品、葡萄酒等消费商品。品牌消费品专区的设立,证明了中国政府已经充分意识到中国将成为全球最大的奢侈品市场的潜力,通过进口博览会引进国外的零售商、设计师包括制造商,借鉴他们的经验,引进他们的技术,对于中国本土的消费品牌来说是一个很好交流、合作的机会,也为中国的奢侈品贸易带来无限生机。

   

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